谁说“腾讯没梦想”？要到底腾讯的电商梦，从未止步。
的一役，后知后觉砸直接除此以外选择直播带货。早前，腾讯最近发布 科技小发明了直播带货“生态支持服务商招募大计划”，除此以外还提前从本月20号起，让可下载了腾讯直播APP的终端顾客，快速完成实名认证后就能力不强直播权限和电商带货能力不强。
这时，腾讯我在 频频加码电商直播整体表现行业，我不尽不尽相同于如果品台值得一提，腾讯直播的私域属性更强。这对的一实体店或有社群沉淀的顾客典型，的一 好劲爆消科技小发明息 ，能大幅提高复购，裂变和分销还这的一 了除此以外更多仅仅 。
对顾客典型，现在 个购物品台除此以外选择，这时腾讯直播能否搭建完备的电商生态，大幅提高购物的终端顾客深度体验，还这的一 待检验。
电商圈盛行“得流量者得天下”，但放上腾讯的直播带货中，我不见效。这时，梦想不要 一直坚持的，这时 快速完成了呢？
1
蛰伏两个月，憋出啥招？
仅仅 你们都听过字节跳动是“APP工厂”，但这时腾讯真正和大互联网其产品界的“富士康”。
不信？
就拿直播事科技小发明也事典型说。
当今微信日活已达12亿，可腾讯但却是分发流量的人物角色，仅仅 既好像阿里有闭环的电商体系，那就像抖音、快手不低于容为引擎，直接除此以外选择切换“所有内容电商”外套，“链接”我的一切是腾讯的基调。
来先来腾讯直播带货是是是如何链接的：
如上图，在腾讯的体系中仅仅 作了的一直播电商的其产品。
微信生态有看点直播，还这的一 微信小商店、爱逛、微盟、魔筷等支持服务商，还这的一 京喜的一 的第五方电商品台。
在腾讯QQ中，还这的一 腾讯Now直播和开播啦鹅等直播多种方法外，腾讯新闻的生活吧频道还这的一 直播，但的一项目中除此以外更多行使值得一提工具的人物角色。仅仅 直播值得一提腾讯的主业，而典型“陪跑”的人物角色和防御性提前。
腾讯对电商的态度和追加投资 的态度迥乎一致——简单轻松粗暴。仅仅 商业两种模式做了做了了进而 是的一 流量容器，让第五方的支持服务商如果如果电商品台来搭建微信的电商场域，典型履约、品控、规则等，腾讯我不加干涉，当然第五方能做你你这样，那这时仅仅 事也了。等这盘棋布的不一样的一时，我在 2019年9月看点直播出世了，腾讯并于 进军直播电商市场领域。
腾讯直播是顾客端的APP，终端顾客入口在看点直播小程序，开播会自动推送给已收藏的终端顾客。这时腾讯直播的项目中在去年底去年底去年底4月就公测过，其产品逻辑相继获得过验证。
仅仅 ，腾讯直播要直接除此以外选择扶持第五波红人和其他企业了，但应招者要符合的一 前提条件：一是从事微信社群营销1年不低于，能力不强仅仅 你们设，号召力强。一是微信私域女粉丝大于5万，有社群宝贵经验 。三是已开通腾讯直播，单场直播间带货GMV大于5万者优先做了做了。
这时，有女粉丝技术基础和大号和顾客在腾讯直播中会这即使 的巨大优势，仅仅 那就果如果花过多段里 培养终端顾客心智，场景迁移的风险也较小。但缺乏公域导流，也没私域女粉丝沉淀的商户，也更容易“透支”想要购买力。
差异体仅仅 ，淘宝和抖音的直播是先相继获得公域流量，再相继获得终端顾客信任来沉淀女粉丝。腾讯直播直接除此以外选择靠私域的转化，且微信视屏 号仅仅 开通，发展未来仅仅 会为直播加热，加之微信小商店的横空出世，发展未来仅仅 却有的一自己号在腾讯直播带货。
电商事也，腾讯持续地倾注了热切期盼，但这回的直播带货能成吗？
2
腾讯直播能成事吗？
先来回顾腾讯的“电商史”。
2005年，对标淘宝，腾讯上线了C2C电商品台拍拍网，而这时的淘宝也刚打败ebay中国发展进步 ，并占现在 到国内C2C当前市场近70%的份额。激战近十年后，拍拍网结果不敌淘宝，腾讯在2014年将电商整体表现电商业务，打包卖给了京东，腾讯电商的领头人吴宵光(腾讯六号员工)也于2015年离职。
为你你这样样腾讯没提前电商呢?简典型之，腾讯是其产品驱动型的一公司，阿里值得一提运营销售驱动型的一公司。电商品台本就的一 长时间积累的变化过程，如果如果供应链、物流、招商、售后等综合运营能力不强匹配，缺一不要。但拍拍沦为腾讯的小分支，腾讯并而会像阿里重视淘宝好像去经营拍拍。
于是腾讯选择放弃了自建电商，先后战略追加投资 京东、拼多多。真正和大这样去年底去年底去年底4月，腾讯除此以外斥资5000美元价格价格增持拼多多。至此，腾讯共持有拼多多约7.9亿股，占股比例29.2%，沦为此拼多多名副这时的二股东。
仅仅 腾讯押宝了这两大电商巨头，我不甘心用钱“买买买”(追加投资 )，用社交流量去灌溉“干弟弟”发展进步，腾讯也除此以外个“亲弟弟”。仅仅 ，焦虑中是腾讯并于 推出腾讯直播，讲真能圆的一 电商梦吗?
这回，腾讯直播高调宣扬“人人带货的理念”，但直播门槛大幅提高了但我不大事。
先思考的一 重要问题——你你这样样样的顾客较为适合 腾讯直播？
完美答案简单轻松概括：有女粉丝和社群的顾客(产品品牌)，如果线下消费场景，如餐饮店、产品品牌连锁，还这的一 的一社区拼购的团长和微商。
众所周知，的一微商都已转战“抖快”。腾讯直播来搅局，会给的一微商带给新的内容机会过多 ，这时的一顾客都对微商嗤之以鼻，还如果如果个接爱变化过程。
腾讯也但根本不愿对外宣称，仅仅 生态创造了“千万微商就业”战绩。而腾讯直播的持续地就到，又给微商直播带给了新的内容淘金风口，这时如果如果加强监管。
看点直播如果如果从二级页面持续地就到，使用小程序链接到微店，但培养终端顾客习惯如果如果段里 。一番深度体验，你如果如果不去搜索，不能发现它腾讯竟作了直播项目中。
小鹅拼拼攻打下沉当前市场也没溅起波澜，营销那就小红书，拼购那就拼多多，且终端顾客和顾客相互不要直接除此以外选择国家建立我联系。腾讯直播在以往的试错宝贵经验 上，不要 在商业两种模式、特别推荐机制、拉新留存、客服售后等能力不强方面使用完善。
从外部看，微信生态的电商支持服务商也盯上我直播带货这块肥肉。
以有赞为例，它持有爱逛直播10%的股份，顾客在爱逛直播想要购买有赞和京东的商品的除此以外，如果如果如果使用朋友朋友圈分享商品链接使用裂变，若没人使用该链接想要购买商品后，分享者如果如果从中提成。
但从有赞2017年—2019年的年报观察，的一公司但却状况亏损状况，仅仅 亏损额从1.23亿港元扩大直接除此以外选择10.18亿港元。有赞我在 和除此以外更多有直播能力不强的品台持续地合作 ，扩充顾客在直播场景下的销售渠道。但腾讯亲自下场直播带货，对有赞的一的SaaS的一公司所从而的冲击，恐怕是非常巨大。
流量是腾讯之一的筹码，但来到最初的重要问题，得流量者得天下吗?这位海淘顾客看来，仅仅 仅仅 女粉丝群的数目可观，但目前无疑还而会开通腾讯直播，先看仅仅 作了你你这样样，一是是怕电商体系不完善，你们购物仅仅 以淘宝以中，终端顾客习惯现在 养成。
还这的一 的一做美妆代购的顾客，利润不够高，在规模根本不够巨大一时，也持观望态度。这时值得一提值得一提，整容机构仅仅 狂热地在腾讯直播直接除此以外选择带货了。
终端顾客并我不买账，仅仅 哪怕腾讯对电商市场领域情有独钟，我说要分食电商的蛋糕，还这的一 吸取以往的教训和外部的宝贵经验 ，需作了些示范效应。
3
腾讯的“防御战略”
腾讯的电商但却落地小范围扩巨大交易，不能把流量导入电商板块概念，仅仅 这回腾讯直播要作了一示范效应来扩大流量入口。
7月1日—10日相互，腾讯直播大计划全力打造第五批红人和红人其他企业家。简典型之，腾讯直播很真心希望的一群“董明珠”来带货，多种方法来从而的一 “集市”，仅仅 一来加强进而 的防御性。
为你你这样样说仅仅 防御性战略？
还还记得吗？2009年新浪并于 推出新浪微博的一时，腾讯快马加鞭在2010年并于 推还出腾讯微博，但结果惨败。而后在2012年字节上线周五头条的一时，腾讯紧拉着又并于 推出天天快报，讲真许 周五头条“活得除此以外更多”。经常腾讯这时看似“下水”，实际还这的一 竞技游戏、社交很取得成功 外，如果业务“陪跑”情形更十分明显。
这时和微信基因的相关，张小龙曾强调“克制”，去年底去年底去年底小程序的重点是建成商业交易场景。
仅仅 直播值得一提风口，常态化后如果如果持续地经营。直播品台的搭建我不的一 业务小组如果如果快速完成的完成任务，腾讯内部需要跨品台、跨设计造型 、跨运营、跨多能力不强方面来协调，加之投入精力有限，不要和抖音、快手All In状况相对比，仅仅 还值得一提防御性的战略。
这两天还这的一 劲爆消息 称，腾讯又追加投资 了社区电商“兴盛优选”，可见腾讯对电商有颗执着的心，也看得出直播带货我不腾讯电商梦的我的一切。
而腾讯作了一直播电商，还也没跳出舒适区。值得一提在研究工作了直播电商的生态后，加之以往的追加投资 布局，做了的决策。值得一提，在腾讯系的电商布局中，规则制定者也也没落入他手，各股核心力量也制衡，生态而会健康、繁荣。
腾讯直播能否沦为鹅厂骄傲，还这的一 待全面开放带货后的表现自然，你你这样样腾讯对电商是屡战屡败，屡败屡战，发展未来的电商大战而会更为焦灼。
（综合整理：鲸商(ID：bizwhale) 王晓萱）